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iKnow: Supports et Déclinaisons

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 Notre Volonté

  • Faire connaitre l’application iKnow.
  • Lancer une vidéo incitant les utilisateurs à filmer leurs utilisations quotidiennes.
  • Que son lancement soit suivit par tous, et que plus de 200 000 personnes participent au concours.
  • Implication des utilisateurs, via le jeu concours lancé par Apple « We know what you want ».

Notre Démarche

  • Crowdsourcing : participation des internautes à la création.
  • Partager les vidéos envoyés sur les réseaux sociaux: Facebook, Twitter…
  • Vote de la communauté: partage, implication.
  • Récompense des 10 meilleurs aux vidéos.

Story Board

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iKnow: Impacts de notre campagne

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Le Flashmob

  •  3 villes différentes à travers le monde, et participent à l’événement au même moment.
  • L’événement consiste à chanter dans la langue de l’autre pays, afin de renforcer l’idée d’échange de culture.
  • Des goodies seront distribués.

Stratégies et Objectifs

Stratégies:

•Créer le suspense grâce a différent support média, afin d’éveiller la curiosité d’un grand nombre de personnes en même temps.

•Les gens se sentent directement concerné par l’événement.

Objectifs :

•Fédéré une communauté d’utilisateurs autour du même thème : la culture.

•Améliorer la communication des informations de l’application entre les pays. Le message est : « la culture se partage »
iKnow et Réseaux Sociaux
  • Diffusion du message directement sur iKnow, 7 jours avant l’événement.
  • Chaque jour, un indice en plus afin de créer la curiosité, le suspense et l’excitation.
  • Le lieu est donné la veille de l’événement.
  • Un « événement » Facebook est également crée 1 mois avant l’événement. A travers la diffusion d’indices, l’intérêt est de susciter des débats grâce au travail des community managers.
  • Même procédés sur Twitter, mais accentué sur le partage (Re-twitt, favoris) avec #iKnow.

Radio

  •  Radios choisies: Skyrock, Radio FG, ados, Nova, Génération.
  •  Heures d’écoute: 21h – 00h
  • Diffusion du Spot 7 jours avant l’événement, pour être en corrélation avec le message diffusé sur l’application iKnow.
  •  Durée du spot: 25 secondes:   5 secondes: présentation d’iKnow sur un ton accrocheur et enjoué;  15 secondes: explication de l’événement sur un ton d’excitation;  5 secondes: renforcer l’idée d’aller à l’événement sur un ton pressant.

Affiches

  • Crée en même temps que le lancement de l’événement Facebook.
  • Diffusion dans les transports en commun:
                                         -Bus : affiche se balade dans la ville
                                         -Métro-RER : Vision constante

 

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Description d’iKnow

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iKnow

C’est la dernière Application d’Apple: Apple Gallery que nous avons renommés iKnow. Cette dernière est une encyclopédie complète.

Disponible sur tous les types de supports électroniques en privilégiant les déteneurs de produits  Apple.

iknow est :

=> Plus performant qu’un moteur de recherche
=> Complémentaire à Safari
=> Rapide et simple d’utilisation
=> Utilise les différents capteurs de l’iPhone tels que la géolocalisation

Elle permet de trouver rapidement et clairement ce que l’on cherche.

- Avantages: Peu de liens, plus de  rapidité et de fluidité.

- Inconvénients: Changer les habitudes. Créer un réflexe d’utilisation.

Les concurrents 

Concurrence acharnée: nouveaux brevets, nouvelles innovations, engendre le progrès technique.

Principaux concurrents

  • Samsung: Galaxy S4
  • Google: Nexus 4
  • Sony: Xpéria SP

Autres

  • Fusion Microsoft/Nokia: Lumia 1520
  • LG: G2

 Les Cibles

Cœur de cible

  • 15 à 30 ans issus de la classe moyenne, qui cherche à étendre sa culture.
  • L’application devient un reflexe pour ses recherches.
  • Cette dernière est facile d’accès, et rapide. Le client ne doit pas s’impatienter pour sa recherche.

Secondaire

  • Les parents de ces étudiants qui sont en contact direct avec le produit.
  • Toute personne en contact direct ou indirect ait envie d’acheter iKnow.

 

Voici l'affiche de iknow
Voici l’affiche de iknow

 







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